MacRumors tarafından elde edilen dahili bir belgede Apple, reklamverenlerle App Store arama reklamlarının sonuçlarının kişiselleştirilmiş reklamlara bağlı olmadığını paylaştı. Bu nedenle, hedeflenen reklamları çalıştırmadan kullanıcılara başarılı bir şekilde ulaşabilirler.
Apple, kullanıcıların uygulama mağazasında arama yaparken uygulamalarını keşfedebilmeleri için geliştiricilere 'arama reklamları' hizmetini sunar. Şirket, App Store ziyaretçilerinin% 70'inin yeni uygulamalar bulmak için App Store araması kullandığını ve bunların% 65'inin bir aramadan sonra gerçekleşen uygulamaları,% 50'den fazla dönüşüm oranını indirdiğini belirtiyor.
Kişiselleştirilmiş reklamlar ile iOS 15 cihazlarda arama reklamları dönüşüm oranı daha yüksektir
Kullanıcılara gizliliklerini daha fazla kontrol etmek için Apple, App Store, Podcast, Books ve IOS 15 ve iPados 15'teki Haberler gibi yerel uygulamalarda ve hizmetlerde “kişiselleştirilmiş reklamları” etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için yeni bir geçiş yayınladı.
Daha fazla bilgi edin:Çalışma Uygulamanın İzleme Şeffaflık Özelliğinin App Store Arama Reklamları Business'a fayda sağlamadığını ortaya koyuyor
Şimdi, katılım “kişiselleştirilmiş reklamlar” verilerine dayanarak şirket, reklamverenlere, global olarak App Store'daki arama hacminin% 78'inin, 2022'de “kişiselleştirilmiş reklamları” devre dışı bırakan/kapatan/kapatan iOS 15 ve iPados 15 cihazlarından geldiğini söyledi.
Daha da önemlisi, veriler, “kişiselleştirilmiş reklamları” kapatan iOS 15 kullanıcıları için arama reklamları dönüşüm oranının daha yüksek olduğunu gösterdi, böylece reklamverenler hedeflenen reklam kampanyaları çalıştırmadan kullanıcılara başarılı bir şekilde ulaşabilirler. Raporeyaletler:
2022'nin ilk çeyreğinde, App Store'daki iOS 15 ve iPados 15 arama hacmi, Apple'ın arama reklamlarının işinin mevcut olduğu tüm ülkelerde ve bölgelerde kişiselleştirilmiş reklamlara sahip cihazlardan geliyordu.
2022'nin ilk çeyreğinde, arama reklamlarının kişiselleştirilmiş reklamları olan kişiselleştirilmiş reklamları olan iOS 15 kullanıcıları için ortalama% 62,1 dönüşüm oranı vardı.
Apple, reklamverenlerin arama sonuçları kampanyasına hedefleyen kitle uygulamadan ilgili kullanıcılara ulaşabileceğini vurgular.
Yeni “Kişiselleştirilmiş Reklamlar” geçişi, kullanıcıların üçüncü taraf uygulamalarında ve web sitelerinde uygulama izlemesini sağlayan iOS uygulaması izleme şeffaflığı (ATT) özelliğinden farklıdır. Ancak eleştirmenler Apple'ı ATT'yi diğer şirketlerin hedeflenen reklam gelirini App Store Arama Reklamları işine yönlendirmekle suçladı.
Bununla birlikte, Columbia Business School'daki pazarlama bölümünde iş profesörü olan ve Apple tarafından finanse edilen araştırmacı Kinshuk Jerath, Ph.D. tarafından yapılan bir çalışma bu iddiaları reddetti. App Store Arama Reklamları Business'ın uygulama izleme şeffaflık kurallarından faydalanmadığı ve diğer nedenlerin mobil reklamların ve uygulama yükleme reklamlarının büyümesi, parçacık uygulama kategorilerindeki reklamların büyümesi ve Çin'de App Store arama reklamlarının başlatılması gibi Apple arama reklamlarının başarısının arkasında olduğu bulunmuştur.
Bu nedenle, App Store'un “Arama Reklamları” nın, hedefli reklam kampanyaları çalıştırmadan ilgilenen kullanıcılara ulaşabileceklerini bilen geliştiriciler için faydalı bir hizmet olduğu sonucuna varılabilir.