Apple'ın iOS 14.5 güncellemesi, ilk kez mobil kullanıcıların üçüncü taraf uygulamalar ve web siteleri arasında izlemelerine izin veren uygulama izleme şeffaflığı (ATT) gizlilik özelliğini içeriyordu. Gizlilik uzmanlarından farklı olarak, dijital reklamverenler ATT özelliğini andı ve Apple'ı uygulamalarını ve hizmetlerini tanıtmak için önlemler getirmekle suçladı.
Apple tarafından finanse edilen yeni bir çalışma, şirketin App Store Arama Reklamları işletmesinin App izleme şeffaflık kurallarından faydalanmadığını ve diğer nedenlerin Apple arama reklamlarının başarısının arkasında olduğunu ortaya koyuyor.
Columbia Business School'daki pazarlama bölümünde bir işletme profesörü olan araştırmacı Kinshuk Jerath, Apple'ın Beyaz Kitap için fon sağlamasına rağmen, şirketin herhangi bir özel veri veya dokümantasyon sağlamadığını ve sadece kamuya açık bilgilerin kullanıldığını açıkladı. Dahası, Beyaz Kitap şirketin değil, Jerath'ın görüşlerini içeriyordu.
Uygulama izleme şeffaflığının tanıtımı, reklam gelirini diğer şirketlerden Apple'a zorlamıyor
App Store Arama Reklamları Business, geliştiricilerin arama sonuçlarının başında bir reklamla arama yaparken müşterileri etkileşim kurmak için kendi veya önerilen anahtar kelimelerini seçmelerine olanak tanır. Şirket, geliştiricilerin yalnızca bir müşterinin reklamınıza dokunduğunda ödediği dokunuş başına maliyet (CPT) fiyatlandırmasını kullanır.
Apple'ın reklam işine fayda sağlamak için uygulama izleme şeffaflık özelliğini tanıttığı eleştiriyi reddetmekeyaletleriOS Gizlilik özelliğinin, şirketin diğer nedenlerden dolayı çiçek açan arama reklamları işine fayda sağlamadığı.
Apple'ın ATT'den önemli ölçüde faydalanması olası değildir, çünkü Apple Search Reklamları genel mobil reklam pazarının küçük bir parçasıdır ve yerinden edilmiş reklam harcamaları, reklam için birinci taraf verilerden etkili bir şekilde yararlanan diğer birçok şirkete taşınabilir.
Appl arama reklamlarındaki büyüme, ATT'nin intoe'sini önceden belirledi ve muhtemelen mobil reklamların ve uygulama yükleme reklamlarının genel büyümesi, belirli uygulama kategorilerindeki reklamların büyümesi ve Çin'deki uygulama arama reklamlarının piyasaya sürülmesi gibi diğer faktörler tarafından parti.
Devamını oku:
- Araştırmalar, "Uygulama İzleme Şeffaflığı" özelliğinin Mobil Hedef Reklam İşletme İşini Sonlandırma Muhtemel Olmayacağını Gösteriyor
- Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflık Özelliği 2022'de Facebook'a 12,8 milyar dolara mal olacak