Mayıs 2021'de Apple, iOS'ta Uygulama İzleme Şeffaflık (ATT) özelliğini başlattı ve son 18 ay içinde gizlilik özelliğinin, teknoloji devinin kendi dijital reklamcılık işi gelişirken hedefli reklamlar yürüten dijital reklamverenlerin işi üzerinde olumsuz bir etkisi oldu.
Financial Times'ın yeni bir raporu, Apple'ın işe alım oranının 2020 ile bugün dört kat arttığını ve “hızlı büyüyen dijital reklamcılık işi” için ATT gizlilik özelliğinin başlatılmasından bu yana iki katına çıktığını ortaya koyuyor.
LinkedIn'e göre iPhone üreticisinin reklam platformları ekibinde yaklaşık 250 kişi var. Apple'ın kariyer web sitesine göre, 2020'nin sonlarında işe aldığı 56'yı neredeyse dört kat daha fazla 216 rolünü doldurmak istiyor. Apple rakamlara itiraz etti, ancak ayrıntılı olmayı reddetti.
Ve bu rakamlar, teknoloji devinin ATT özelliğini gelirini artırmak ve küçültmek için üçüncü taraf dijital reklamverenlere karşı bir “Machiavellian” planı olarak yayınladığı tartışmasına yol açtı.
ATT özellik, Apple'ın dijital reklam işini büyütmesini ve rakipleri dezavantajlı hale getirmesini sağlar.
ATT Promote, iOS'taki bir uygulamaya üçüncü taraf uygulamalarda ve web sitelerinde çevrimiçi etkinliklerini izlemesine izin vermek veya reddetmek istiyorlarsa, kullanıcıların iznini alır. Çoğu dijital reklamveren, kullanıcıları hedeflenen reklamlar göstermeyi ve gelir elde etmek için izledikçe, bir kullanıcı çoğunun izlemeyi tercih ettiğinde bu reklam kampanyalarını yürütmek için verilerden reddedilir.
Bu nedenle, dijital reklamverenler artık Apple'ın mobil reklam işlerini dezavantajlı hale getirerek büyüttüğünü savunuyor.
ADTech Group Şubesi genel müdürü Alex Austin, “On binlerce çalışanı ve 10 ila 20 yıllık olgunluk ile görevlilerle etkili bir şekilde rekabet etmek için yeni reklam sistemleri oluşturmak normalde imkansız bir görev olacaktır” dedi. “Sürece,” diye ekledi, “bir şekilde bu rakipleri platformunuzdaki dezavantajlıydınız”.
Bir pazarlama teknolojisi şirketi olan Zeta Global'in genel müdürü David Steinberg, Cupertino Tech devini rakiplerine karşı mobil reklam işlerinin daha büyük bir payını yakalamak için planlamakla suçladı.
Apple, rakipleri reklam altyapılarını yeniden inşa etmeye zorlayan gizlilik kurallarını benimseyerek “Machiavellian” ve “parlak” oluyordu ve aynı zamanda boşluğu doldurması için bir açıklık yarattı.
İLGİLİ:Meta, Tiktok ve Apple'ın ATT özelliğiyle artan rekabet nedeniyle gelir düşüşü rapor ediyor
“(Reklamcılık işlerini) önemli ölçüde (ve) 'hava örtüsü' oluşturabilirler, tüketicinin mahremiyetini koruyorlar” dedi.
Mobil reklamverenlerin bu noktayı eksik olduğuna inanıyorum. Apple dijital reklamcılığa karşı değil, şirket istilacı izlemeyi önlemek istiyor.
IOS 14'ün gizlilik güncellemeleri başlatıldığında, Facebook, Tiktok, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn gibi birkaç uygulamanın ve diğerlerinin, bilgisi olmadan onları izlemek için masallarına kopyalanan kullanıcıların iPhone'larının ve verilerinin kameralarına eriştiği bulundu. Ve uygulama izleme şeffaflık özelliği artık kullanıcıların gizliliğinin bu şekilde müdahalesini önlüyor.
Ayrıca, Columbia Business School'daki pazarlama bölümünde bir işletme profesörü olan ve Apple tarafından finanse edilen araştırmacı Kinshuk Jerath, Ph.D. tarafından yürütülen bir çalışma, Apple Arama Reklamlarının başarısının arkasında uygulama izleme şeffaflık kurallarından ve diğer nedenlerden faydalanmadığını buldu. Müşterinin ATT hakkındaki geri bildirimleri “ezici bir çoğunlukla olumlu” olmuştur.
aracılığıyla9to5mac