Apple, uygulamaları kullanıcılara verilerinin neredeyse bir yıl önce üçüncü taraf geliştiriciler tarafından toplanmasını isteyip istemediklerine izin vermeye zorlayan son derece tartışmalı uygulama izleme şeffaflık özelliğini yayınladı.
2021'de, bu özellik maliyet sosyal medya şirketlerine, Facebook, Snapchat, YouTube ve Twitter ile en çok etkilenen hedefli reklamlardan kaybedilen yaklaşık 10 milyar dolar gelir. Yeni bir analiz, aynı şirketlerin bu yıl 16 milyar dolarlık bir kolektivite kaybedeceğini öngörüyor.
Facebook, 2022'de Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflık Özelliğinden En Büyük Hit'i alacak
Bir rapora göreLotame, büyük sosyal medya şirketleri, 2022'deki Apple'ın uygulaması şeffaflık çerçevesi nedeniyle tahmini 16 milyar dolar kaybetmeye devam ediyor. Raporda, Meta'nın ATT'den en büyük isabet alacağını öngörüyor.
Lotame, bağımsız yayıncıların ve teknolojilerin yürütülmesini daha zor hale getirdiği için, bu değişikliklerin bu şirketler üzerindeki etkilerinin de son derece güçlü bir şekilde büyümesi, geleneksel medyanın son burçlarından ve dijital medyada payı elde etmeyi hala zorlaştırıyor. “Karmaşıklığa katkıda bulunmak için, pandemi medya harcamalarının ilerlemesinde değişken ve öngörülemeyen jirasyonlar getirdi.”
Raporda, Snapchat, Facebook, Twitter ve YouTube'un, şeffaflığın izlenmesi izlemesinin gelirleri üzerindeki etkisi olmasına rağmen büyümeye devam edeceğini belirtiyor. Tahmini 16 milyar dolarlık kayıptan Facebook 12.8 milyar dolar, YouTube ise 2.2 milyar doları temsil ediyor. Snap, Twitter için 546 milyon dolar, 323 milyon dolar kaybedebilir.
Devamını oku:Uygulama İzleme Şeffaflık Özelliği
Woosley, “2022'nin arka yarısına geçtikçe, reklamveren değişikliklerinin bu oyuncular üzerindeki tanımlayıcının bu oyuncular üzerindeki etkisi hakkında konuşmayacağız - dolayısıyla 18 ay sonra” diye ekledi Woosley. “Birincisi, bir durgunluğa geçiyor olabiliriz. Daha sonra, endüstriyi etkileyen başka şoklar var. Üçüncüsü, bir sonraki değişiklik dalgası ve bu oyuncular üzerindeki olası etki (çerezler, IP adresleri ve gaidler) hakkında düşüneceğiz ve konuşacağız. Son olarak, şirketlerin kendileri, ilerlemedikleri işgallerin ve uyarlamaların iş üzerindeki etkisini kestiklerini söyleyecekler.”
Lotame, App şeffaflığının reklam endüstrisi üzerindeki etkisinin olası bir durgunluk, geçici çözümler vb. Nedeniyle 2022'nin ikinci yarısında azalacağını söyleyerek sona erer.