İOS 14.5'te tanıtılan Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliği, üçüncü taraf uygulamalar ve web sitelerinde uygulama izlemeyi seçerek kullanıcılara verileri üzerinde kontrol sağlar. Kullanıcıların etkinliğini hedeflenen reklamları göstermek için izleyen uygulamalar ve dijital işletmeler için ATT, gelir kaybına yol açar.
Yeni bir raporda Financial Times, birçok küçük işletmenin son aylarda ATT'nin etkisini hissettiğini belirtiyor. Yeni müşteriler kazanmak için çevrimiçi reklamlara güvenen şirketler, iOS'taki uygulama izleme şeffaflığı özelliği ile ilgili değişiklikler nedeniyle 20, 2022'de gelirde% 13 düşüşle karşılaştı.
Ayrıca okuyun:Apple, 2. çeyrek için 94,8 milyar dolar gelir bildirdi, 2023% 3'ü düşüşle
Küçük işletmeler, uygulama izleme şeffaflığının iOS üzerindeki etkisinin bu yıl 2021'den daha “acımasız” olduğunu bildiriyor
Buna göreraporBir veri paylaşım firması olan VAROS, 1300 küçük işletmeden elde edilen verileri analiz etti ve bu da çevrimiçi reklamcılık yoluyla yeni müşteri kazanmanın maliyetinin 2021'de 2021'de olduğundan “önemli ölçüde daha yüksek” hale geldiğini ve her ay üçün katı kaybının, 2022'nin her ay ATC değişiklikleri nedeniyle Haziran ayında% 13'lük bir düşüşle sonuçlandığını ortaya koydu.
Kaliforniya'da 2014 yılında çamaşır odasından çıktığı el yapımı ayakkabı şirketi olan Kallie'nin kurucusu Nadia Martinez, “2021'deki elma değişikliklerinin 2021'deki etkisini hissetmedim. Bu yıl sadece acımasız” dedi.
Apple, müşterilerin uygulama izleme şeffaflığı hakkındaki geri bildirimlerinin “ezici bir çoğunlukla olumlu” olduğunu iddia ederken, bazı uygulamalar ve dijital reklamverenler bu nedenle finansal kayıplar bildirdi.
Daha önce FT, Meta (eski Facebook), Snapchat Inc, YouTube ve Twitter'ın reklam gelirinde 10 milyar dolar kaybettiğini, 2021'in ikinci yarısında bir araya geldiğini bildirdi. Bu yıl Temmuz ayında Meta, 30 milyar dolarlık bir gelir kaybı bildirdi, ilk üç aylık gelir düşüşü.
Şimdilik Apple, uygulama izleme şeffaflık özelliğini geri almak veya bir geçici çözüm oluşturmak için herhangi bir niyet ifade etmedi. Ve muhtemelen şirketlerin Google'ın ve Twitter'ın iOS ATT özelliği altında gelişen reklam arama veri toplama sistemlerini benimsemesi en iyisidir.