Apple kısa süre önce “Apple At Work” serisinin bir parçası olan en son kısa film reklamı “Underdogs: Ooo (Ofis Dışı)” üzerine sıcak suda bulundu. 18 Temmuz'da piyasaya sürülen bu taksit, Apple ürünlerini kullanarak bir işyeri kriziyle başa çıkmak için Tayland'a seyahat eden underdog ekibini içeriyordu. Bununla birlikte, Tayland'ın videodaki tasviri önemli bir tepki verdi, Tayland sakinleri ve yetkililer ülkelerinin tasvirine öfkeyi ifade ediyorlar.
Tamamen Tayland'da çekilen film, Bangkok ve Rayong'da gezinen underdog ekibini sergiledi. Karakterlerin Tuk-Tuks'ta seyahat ettiği, yıkık otellerde kaldığı ve birçok Tayland izleyicisinin modası geçmiş ve ülkelerinin stereotipik temsilleriyle karşılaştığı görülüyordu. Sosyal medya yorumcularına ve haber kuruluşlarına göre, bir sepya tonunun kullanılması ve harap mimariye odaklanması, Tayland'ın “düşük teknoloji ve az gelişmiş” görünmesini sağladığı için eleştiriyi daha da körükledi.
Tepkeye yanıt olarak Apple bir özür yayınladı ve videoyu YouTube kanalından kaldırdı. Şirket, niyetinin Tayland'ın kültürünü ve iyimserliğini kutlamak olduğunu ancak ülkenin modern canlılığını yakalayamadığını kabul ettiğini belirtti. Bu olay, bu yıl ikinci kez Apple'ın kamuoyunun patlamasından sonra bir reklamı geri çekmek zorunda kaldığını işaret ediyor. Daha önce şirket, yaratıcı topluluk tarafından duyarsız olduğu düşünülen çeşitli yaratıcı araçları ezen bir hidrolik basını tasvir eden bir iPad Pro reklamı çekti.
“Underdogs: Ooo” konusundaki tartışmalar sosyal medya ile sınırlı değildi. Taylandlı milletvekilleri ayrıca, Tayland Turizm Meclisi Turizm Komitesi sözcüsü Sattra Sripan ile birlikte, Apple ürünlerinin boykotunu çağırdı. Apple temsilcilerini ve devlet kurumlarını reklamın Tayland'ın imajı üzerindeki etkisini tartışmaya davet etmeyi planladığını açıkladı. Başbakan Srettha Thavisin, eleştiriyi tanırken, Apple'ın Tayland'da iş yapma niyetini vurgulayarak olumlu katılım potansiyelini de gördü.
Önerilen Okuma:iOS 18.3 Beta, tartışmalı AI tarafından üretilen bildirim özetleri için düzeltmeler getirir
Olumsuz resepsiyona rağmen, bazı yerliler ve hükümet yetkilileri gümüş bir astar gördü. Reklamda yer alan Taylandlı stüdyo olan Indochina Productions, işbirliğini küresel sahnede Tayland yumuşak gücü için olumlu bir adım olarak vurguladı. Bununla birlikte, Tayland sakinleri arasındaki hakim duygu, ülkelerinin yanlış beyanı konusunda hayal kırıklığı ve hayal kırıklığıydı.