Google varduyurulmuşÖnceki 2025 son tarihinden sapan krom tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezlerini artık aşamayacağını. Bu karar, şirketin bu izleme araçlarını tamamen aşamalı olarak kaldırma çabalarını çevreleyen yıllarca ileri geri ve çoklu gecikmelerden sonra geliyor.
Google başlangıçta reklamverenler ve pazarlamacılar için web siteleri arasında kullanıcı davranışını izlemede bir zımba olan üçüncü taraf çerezleri ortadan kaldırmayı planladı. Amaç, kullanıcı gizliliğini artırmak ve çevrimiçi izleme ve veri kötüye kullanımı ile ilgili artan endişeleri ele almaktı.
Bu plan, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden kişiselleştirilmiş reklamlara izin veren yeni teknolojiler geliştirmeyi amaçlayan Gizlilik Sandbox olarak bilinen daha geniş bir girişimin parçasıydı.
Neden Değişim?
Üçüncü taraf çerezleri koruma kararı, endüstri geri dönüşü ve düzenleyici incelemenin bir kombinasyonundan kaynaklanmaktadır. Reklamverenler, çevrimiçi reklam modellerindeki potansiyel kesintiler konusunda özellikle vokal olmuştur.
Buna ek olarak, İngiltere'nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), Google'ın hareketlerini yakından izleyerek dijital reklamcılığın rekabetçi manzarasıyla ilgili endişelerini dile getirdi.
Kullanıcı Seçimi ve Gizlilik Kontrolleri
Tam bir aşamalı olarak çıkış yerine Google, kullanıcılara çerez kullanımı hakkında daha bilinçli seçimler sunmayı amaçlamaktadır.
Bu, Chrome'da kullanıcıların kabul ettikleri çerezler hakkında karar vermelerini sağlayan yeni bir deneyim içerecektir. Google'ın odak noktası şeffaflığı artırmaya ve kullanıcılara verileri üzerinde kontrol sağlayacaktır.
Gizlilik Sandbox ve Gizli Modu Geliştirmeleri
Google, üçüncü taraf çerezlere gizliliği koruyan alternatifleri mümkün kılmak için tasarlanmış gizlilik sanal alan API'lerini geliştirmeye devam edecektir.
Ayrıca Google, Chrome'un Gizli Modunda daha fazla gizlilik kontrolü getirmeyi planlayarak kullanıcıların özel tarama için sağlam seçeneklere sahip olmalarını sağlıyor.
Düzenleyici katılım
Google'ın yeni yaklaşımı, uygunluğu sağlamak ve endişeleri gidermek için düzenleyicilerle devam eden tartışmalar içerecektir. Şirket, kullanıcı gizliliğini, tüm paydaşlar için kabul edilebilir çözümler arayan reklam endüstrisinin ihtiyaçları ile dengelemeyi amaçlamaktadır.
Sırada ne var?
Yeni kullanıcı deneyimi ve gizlilik kontrolleri hakkında ayrıntılar önümüzdeki aylarda açıklanacak. Google, yaklaşımını geliştirmek ve sorunsuz bir geçiş sağlamak için düzenleyiciler, endüstri ortakları ve daha geniş web topluluğu ile yakın çalışmayı planlıyor.
Önerilen Okuma:Apple, 10 milyar doların üzerinde döküldükten sonra “Project Titan” ı hurdaya çıkarıyor
Devamını oku:
- Google vs. Meta: Akıllı Gözlük Üstünlüğü Savaşı