Apple, Apple News ve Stocks uygulamalarında reklam satışları için Taboola ile yeni bir ortaklık yaptı. Bu işbirliği, her iki şirket için de önemli bir hamle, Apple reklam satışlarını üçüncü bir tarafa dış kaynak kullanırken, Taboola prestijli bir müşteriyi güvence altına alır. Tartışmalı Chumbox reklamlarıyla yaygın olarak bilinen Taboola, artık bu popüler Apple uygulamalarındaki yerel reklamcılık yerleşimlerini yönetecek.
Taboola'nın istenmeyen reklam içeriği, özellikle de meşhur Chumbox reklamları konusundaki itibarına rağmen, Apple News ve hisse senetlerindeki reklamların kalitesinin acı çekmeyeceğine inanmak için bir neden var. Taboola, küresel olarak 9.000'den fazla yayın ortağı ve 18.000 reklamverenle çalışıyor. Şirket, Apple'ın platformları aracılığıyla sunulan reklamlar için belirli bir kontrol ve kalite seviyesini sağlamak için 100'den fazla reklam moderatörü istihdam etmektedir. Bu insan moderatör ekibinin, iyileştirilmezse, bu uygulamalardaki mevcut reklam standartlarını koruması beklenmektedir.
Apple'ın Taboola ile ortak olma kararı, reklam işini büyütmek için daha geniş bir stratejiyi yansıtıyor. Pazarlama Analytics firması EMarketer, Apple'ın reklam gelirlerinin bu yıl 10.34 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Apple'ın reklam pazarına genişlemesi tamamen yeni değil; Daha önce, şirketin ABD ve İngiltere'deki Apple News ve Stocks'ta reklam satışları için NBCUniversal ile özel bir anlaşma yapmıştı, Taboola'nın dahil edilmesi bu erişimi küresel olarak Kanada ve Avustralya dahil pazarlara genişletiyor.
Ortaklık, Apple'ın reklam işini geliştirmek için sağlam bir satış operasyonuna ihtiyaç duyulduğunu vurgular, bu da dahili olarak inşa etmek için mümkün olmayan bir şey. Uygulama içeriğiyle daha sorunsuz bir şekilde karışan yerel reklamların entegrasyonu, geleneksel reklamların yıkıcı doğası olmadan kullanıcı deneyimini geliştirmeyi amaçlamaktadır. Bu anlaşma sadece Taboola'nın tekliflerini arttırmakla kalmaz, aynı zamanda Apple'ın gelir akışlarını donanım satışlarının ötesinde çeşitlendirme hırsını da destekler, böylece piyasa dalgalanmalarına karşı bir tampon sağlar ve büyüme için yeni yollar açar.
Apple'ın önceki çabaları bağlamında, bu hareket reklam yeteneklerini genişletmek için ortaklıklardan yararlanma eğilimini sürdürüyor. Apple, reklam çabalarını optimize etmeye çalışırken, Taboola seçimi, ölçeğin ve yayıncılar ve reklamverenlerle ilişkilerin önemini vurgular. Reklam kalitesi ile ilgili endişelere rağmen, reklam moderatörlerini kullanma yapılandırılmış yaklaşımı ve Taboola'nın premium yayıncılar için Select programının potansiyeli bu işbirliği için umut verici bir bakış sunmaktadır.
İLGİLİ:Apple Fitness+ ve Strava Partnership, özel fitness izleme ve sosyal paylaşım sunuyor
(aracılığıylaAksiler)