Apple'ın yeni iPad Pro için son zamanlarda “Crush!” Adlı başlıklı tartışmalara yol açtı ve teknoloji devinden beklenmedik bir özür diledi. Reklamda, müzik aletleri, kitaplar ve heykeller de dahil olmak üzere çeşitli yaratıcı araçları ezen bir hidrolik basını sadece sonunda yeni iPad Pro'yu ortaya çıkarmak için tasvir etti. Bununla birlikte, reklam, iyi karşılanmak yerine, duyarsız olduğunu ve hatta yaratıcı sürece zarar verdiğini düşünen ünlüler ve yaratıcılar da dahil olmak üzere izleyicilerin tepkisiyle karşı karşıya kaldı.
"Ezilme!" AD, ince tasarımını ve gelişmiş özelliklerini vurgulayarak yeni iPad Pro'nun yeteneklerini sergilemeyi amaçladı. Ancak, reklamın yürütülmesi işareti tamamen kaçırdı. Yaratıcı araçların yok edilmesini tasvir ederek Apple, teknolojinin insan yaratıcılığını geliştirmek yerine yerini aldığı mesajını yanlışlıkla gönderdi. Bu ton sağır yaklaşımı, özellikle Apple'ın temel reklam öğelerinin kitlesinden yaygın bir eleştiriye ve hayal kırıklığına yol açtı.
Tepkeye yanıt olarak, Apple nadir ve kesin bir özür yayınladı. Apple'ın pazarlama iletişimi başkan yardımcısı Tor Myhren, “Bu video ile işareti kaçırdık ve üzgünüz” dedi. Özür hızlı ve güçlüydü, Apple'ın hatayı kabul etmesini ve yaratıcılığı kutlama ve güçlendirme taahhüdünü yansıtıyordu.
"Ezilme!" AD sadece izleyicilerle rezonansa giremedi, aynı zamanda Apple'ın yaratıcılığı ve yeniliği kutlayan bir marka olarak itibarını da hasar gördü. Yaratıcı araçların yok edilmesini tasvir ederek, reklam, özellikle insan işçilerinin yerini alan yapay zeka (AI) hakkındaki artan endişeler ışığında, teknolojinin insan yaratıcılığı üzerindeki etkisi hakkındaki korkuları yanlışlıkla güçlendirdi.
Daha fazla okuma:Apple Arcade, ödemeler, şeffaflık konusunda geliştirici tepkisiyle karşı karşıya
“Crush!” Reklam, Apple ve diğer teknoloji şirketleri için değerli bir ders olarak hizmet vermektedir. Özellikle yaratıcılığı ve yeniliği desteklemeye yönelik ürünleri teşvik ederken, kitlelerinin değerlerini ve duyarlılıklarını anlamanın ve saygı duymanın önemini vurgular. İleride, Apple, izleyicileriyle güveni yeniden inşa etmek için adımlar atmalı ve pazarlama çabalarının yaratıcılığı güçlendirme taahhüdünü yansıtmasını sağlamalıdır.
Apple “Leves Lose” olay kapsamımıza daha derin dalın:
- Apple, 11 inç ve 13 inç boyutlarda yeni M2 iPad Air'i ortaya çıkarıyor
- Apple Pencil Pro duyurdu - entegrasyonumu, dokunsal geri bildirimimi, sıkma hareketini ve daha fazlasını bulun
- Apple, Final Cut Pro'ya önemli bir yükseltmeyi duyurdu ve yeni Final Cut kamera uygulamasını tanıttı
- İPad için Logic Pro 2, AI ile çalışan oturum oyuncuları, STEM Splitter ve daha fazlasını tanıttı