İşyerinde herhangi bir gün gibi başlıyor. Apple'ın garip dahilerden oluşan sevilen grubu Underdogs, Container Con'da büyük çıkışını yapmak üzere. Standları mükemmel, konuşmalarının provası yapılmış, Mac'leri arka planda sessizce mırıldanıyor. Ve sonra ışıklar kararıyor, hava değişiyor ve tanıdık mavi bir parıltı salonu dolduruyor.
Ölümün Mavi Ekranı.
Herkesin bilgisayarı dijital panik içinde donuyor. Son teslim tarihleri ortadan kalkıyor. PowerPoint'ler parçalanıyor. Bir yerlerde bir Windows teknisyeni ter döküyor. Ama Underdog'lar değil. Mac'leri dokunulmadan ve rahatsız edilmeden hayatta kalıyor ve sanki hiçbir şey olmamış gibi sessizce devam ediyor. Apple topraklarında işler her zamanki gibi.
Apple'ın yeni kısa filmi BSOD'un (Ölümün Mavi Ekranı) tüm fikri budur: kısmen işyeri komedisi, kısmen kurumsal esneklik. Komik, biraz kendini beğenmiş ve tartışmasız bir şekilde Apple. Şirket isim vermiyor ancak ilham kaynağı açık. Tek bir hatalı güncellemenin dünya çapında milyonlarca Windows PC'yi çökerttiği Temmuz 2024'teki CrowdStrike erimesi. Bankalar kapandı, uçuşlar durduruldu ve hastane sistemleri bile devre dışı kaldı. Teknoloji dünyasının unutamayacağı bir gündü ve Apple'ın pazarlama ekibinin de unutmadığı açık.
Etkinliklerin bu versiyonunda MacBook'lar, iPad'ler ve iPhone'larla desteklenen Underdog'lar zarar görmeden ortaya çıkıyor. BT personeli "Bu bir bilgisayar sorunu" diye omuz silkiyor. “Mac'leriniz güvende.” Bundan sonra saf dileklerin gerçekleşmesi gelir. Ekip anlaşmalar imzalar, diğer satıcılara yardım eder ve bir şekilde çökmekte olan bir ticaret fuarının moral merkezi haline gelir. Kaos yayıldıkça Mac'ler çalışmaya devam ediyor.
Reklam tanıdık bir cümleyle bitiyor: “Mac güvenliği gibi bir güvenlik yoktur.” Ve klasik Apple tarzında hem bilinçli hem de ciddi. Video, Apple'ınkurumsal sayfaŞirketin çekirdek düzeyindeki korumalarını ve donanım ile yazılım arasındaki sıkı entegrasyonu özetlediği yer. Bu, CrowdStrike tarzı bir arızayı neredeyse imkansız kılan türden bir sistem tasarımıdır.
Elbette Apple, Mac'lerin yenilmez olduğunu iddia etmiyor. Her cihazın güvenlik açıkları vardır. Ancak tek bir kötü güncellemenin milyonlarca bilgisayarı felç edebileceği bir dünyada Apple, işletmelere en büyük gücünü hatırlatıyor: kontrol. Çipleri, kodu, güncellemeleri ve buna bağlı olarak huzuru kontrol eder.
Bu aynı zamanda forma dönüş anlamına da geliyor. BSOD reklamı, Apple'ın eski “Mac Alın” reklamlarıyla aynı enerjiyi kanalize ediyor ve bu sefer modern kurumsal mizahla sunuluyor. "Ben bir Mac'im" ve "Ben bir PC'yim" yerine, sessiz özgüvenleri kendi adına konuşan karakterlerden oluşan bir ekiple karşı karşıyayız. Ton daha keskin, mesaj daha incelikli ama can alıcı nokta aynı.
Müzik yükseldikçe ve Underdogs büyük galibiyetleriyle ayrılırken, sadece kaosa değil, aynı zamanda Apple'ın bu hatırlatmayı ne kadar hassas zamanladığına da gülmemek elde değil. Dünya bozulduğunda Mac'ler yıkılmaz.