Apple Watch serisi tüketici tercihlerinde önemli bir değişim gördü, Seri 9 ve Seri 8 gibi orta menzilli modeller satışlarda liderlik ederken, premium ultra varyantlar ve bütçe dostu Apple Watch SE hızını korumak için mücadele ediyor.
Tüketici İstihbarat Araştırma Ortakları (CIRP) tarafından yapılan yakın tarihli bir rapora göre, Eylül 2023'te çıkış yapan Apple Watch Serisi 9, Haziran 2024 çeyreğinde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam Apple Watch satışlarının% 43'ünü yakalayarak tüketiciler için en iyi seçim olarak ortaya çıktı. Bu hakimiyet, artık doğrudan Apple tarafından satılmamasına rağmen, hala çeşitli üçüncü taraf perakendeciler aracılığıyla pazar payının% 19'unu güvence altına almayı başaran Seri 8 tarafından vurgulanmaktadır.
Bu orta menzilli modellerin çekiciliği, özellikler ve satın alınabilirlik dengesinde yatmaktadır. Seri 9 ve Seri 8 birlikte, tüm Apple Watch satışlarının yaklaşık üçte ikisini oluşturdu ve ultra varyantların yüksek fiyat etiketi olmadan kapsamlı bir özellik seti sunan modeller için tüketiciler arasında güçlü bir tercih gösterdi. Spektrumun premium ucunu temsil eden Apple Watch Ultra ve Ultra 2, toplam satışların% 20'sine katkıda bulundu. Gelişmiş dayanıklılık ve profesyoneller ve sporcular için uyarlanmış ek özellikler gibi gelişmiş yeteneklerine rağmen, Ultra modeller genellikle iPhone ve iPad gibi diğer Apple ürünlerinin üst düzey versiyonlarıyla görülen satış rakamlarıyla eşleşmemiştir.
Buna karşılık, Apple Watch ekosistemine daha uygun fiyatlı bir giriş noktası olarak tasarlanan Apple Watch SE, pazarın sadece% 12'sini yakaladı. Bu, üst düzey modellere kıyasla önemli bir düşüştür, bu da bütçeye duyarlı alıcıların bile orta menzilli seçeneklerin ek özelliklerini ve avantajlarını tercih edebileceğini gösterir. Rapor, Apple'ın genç kullanıcıları ve ebeveynleri çekmek için plastik bir kaplama ile daha düşük maliyetli bir varyant sunarak SE'yi yeniden konumlandırmayı düşünebileceğini gösteriyor. Bununla birlikte, SE'nin mevcut özellik seti önemli satışları sağlamak için yetersiz görünmektedir.
Seri 8 ve Seri 9'un esasen varyantları olan Apple Watch'un Nike markalı versiyonları, pazarın mütevazı bir% 5'ini oluşturdu. Bu ayrıca, zorlayıcı bir değer ve işlevsellik karışımı sağlayan orta menzilli modellere yönelik tüketici eğilimini vurgulamaktadır.
Daha fazla okuma:Apple Watch Serisi 9 ve Ultra 2 satışları ABD'de devam eden patent anlaşmazlığı ortasında askıya alındı
Apple'ın çeşitli fiyat noktalarında çok çeşitli modeller sunma stratejisi, iPhone ve iPad gibi diğer ürün hatlarına yaklaşımını yansıtıyor gibi görünüyor. Ancak, Apple Watch segmentinde tüketici davranışı biraz farklıdır. Premium modeller diğer kategorilerde hakim olsa da, Apple Watch serisi orta katmanlı tekliflerinde daha güçlü bir performans görüyor.
CIRP raporu, hem fiyat hem de özellikler açısından orta seviye seçenekleri olarak konumlandırılan Seri 8 ve Seri 9'un özellikle tüketiciler için çekici olduğunu vurgulamaktadır. Ultra modeller, premium konumlandırmalarına rağmen, pazarın daha küçük bir bölümünü çekerken, düşük maliyetli Apple Watch SE ve Nike modelleri alıcıların daha küçük bir kısmına hitap ediyor.
(aracılığıylaCIRP)